Fatores a considerar em campanhas de links patrocinados

Quando se faz o planejamento de campanhas de links patrocinados PPC (pay-per-click), é importante entender como fatores externos afetam seus resultados. Muitas vezes quem planeja campanhas se foca muito nos produtos em si, e deixa de considerar o todo: sazonalidade, período do mês, impacto de outras mídias.

Sazonalidade

A maioria dos planejadores de mídia considera sazonalidade em suas campanhas, considerando tanto estações do ano quanto datas comemorativas. Mas nem sempre se vai fundo em questões como tendências específicas de produtos para os anos anteriores ou para o ano corrente, ou se é esperada mais chuva ou frio em uma estação.

Dicas. Cuidado com os bichos do Google

O Google chamou seus últimos algoritmos para SEO como Pinguim e o Panda. Eles representam mudanças na maneira como o Google classifica suas páginas, e quase sempre são associados a quedas de muitos sites nas classificações do Google.

Essas atualizações de algoritmos são diferentes de quando um site é penalizado pela equipe humana do Google. A boa notícia em relação aos algoritmos é que basta você ajustar seu site, e os rankings no Google melhoram automaticamente, sem o “castigo” das punições manuais.

O Pinguim e o Panda são algoritmos especiais, que rodam fora do índice principal do Google. Quando eles são atualizados, atingem visivelmente grandes sites, que se especializaram em utilizar “buracos” nos algoritmos a seu favor.